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      应用(外语缩写APP外语全称APPlication);

     

       移动应用服务,就是针对手机这种移动连接到互联网的业务或者无线网卡业务而开发的应用程序服务。

    随着移动智能终端的广泛应用,移动终端正向功能增强化、多模化、定制化、平台开放化的方向发展,而移动终端营销(APP)——作为SNS新的开拓渠道,正逐渐崭露头角。

    APP取代企业WAP网站成为手机主流移动应用,这已经是有目共睹的事实,在经历了一个时代的更替后得出这个结论:“只要手机风靡全球,移动互联网发展达到高峰,推动了app应用行业,企业APP营销是WAP营销的新时代。”

    随着企业WAP在全球掀起的移动互联网浪潮方兴未艾时,另一场移动互联网的革命之火却挑起了更大的关注度。这场“革命”是以智能手机及智能手机中的APP应用为代表的,相较于WAP站点的不温不火,手机APP拥有强劲的发展势头:以APPLEApp Store 为例,苹果公司于2008年推出AppStore,最初其中只有不到500APP应用,但在随后的三年时间里,这个数字已经增长到500000,累计下载次数更是高达15,000,000,000次,而且这个数字还在以几何形式增长着。2011年苹果在全球引起的浪潮更进一步让越来越多的企业认识到APP应用,企业移动营销对于企业的作用也进一步受到关注,越来越多的企业正在以各种形式开展手机APP营销。企业WAP受到APP应用的极大挑战。技术的变革正在带来应用模式、商业模式等多方面的变革。应该说,APP营销更像是WAP营销发展到一定阶段的产物。

    2013年预计市场规模将高达124.4亿,且正以50%的增幅高速发展。教育、政府、金融及电信行业需求较大,均占总需求比例的10%以上。面对如此广阔的企业级应用市场,目前市场却没有较好的商业模式能够解决开发者与有开发需求的企业各自的商业目标。

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