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为什么国外电商设计简洁,国内电商设计复杂?

发布日期:2019-09-17 文章编辑:华欣世纪 标签:国内电商


各位小伙伴们大家好!

最近有一些小伙伴在后台留言咨询为什么国内的电商设计不是简洁风,而是那种复杂到让你眼花缭乱的感觉?

那么今天就跟大家聊聊这个话题,先看2张图:


同样两张促销页面,无论是从画面的饱满度还是版式上,下面的都是比较简洁的,但是为什么同样是促销风格缺是一个大反差?


其实这个跟文化差异有关系,也就是文化基调不同,举一个比较直观的例子:中国从古代开始卖货就喜欢吆喝,而且这种传统从早期的集市一直延续到现代化的卖场,这是一种造势的手段,从心里学角度来说就是抓住了人们的从众心理,不管是消费者还是卖方都已经接纳了这种手段,觉得就该这么办,不热闹就说明你东西卖的不好,大家都去围观购买的才是好东西……

这样的设计不能说谁好谁坏,只能说咱们国内的消费者已经接受了这样一种消费模式,如果618,双11设计风格都是简约风,相信很多人都不会有那么强烈的下单意愿了。对比一下京东、亚马逊等平台的中英文版本,一眼便能看出两者的文化氛围。


再举一个例子:中国菜的佐料都是很讲究的,葱姜蒜+各种调料做出一道菜,而国外的菜基本都是快餐式的,非常的简单快捷,做的都是减法。由此可见,文化的差异已经形成,这个是无法改变的,只是所受众的人群不同,方式也就不同了。


从业比较久的小伙伴们都知道,早期的淘宝页面那真是祖国山河一片红,大红大黄的风格持续了一段时间,这是自发形成的,这也代表了国情,所以必然会形成这也的差异化。大面积应用红色的节日促销永远都不会消失,因为国内消费者只认这个,换成黑白灰他会觉得没有占到便宜一样。


中国电商市场的环境、消费者的成熟度都远不及欧美,需要这些表面的喧嚣、繁华、热闹来侧面告诉消费者我这里是最受欢迎的电商网站、我这里的商品琳琅满目且最物美价廉,大家都在挤破头地疯抢。


这种童年的烙印、长远历史背景的烙印还未被抹去,公交来了即便空车也要用拥挤的姿势上,从来不会排队还处在弱肉强食原始生活方式的思维和习性。这种社会环境下的消费者,品位还停留在繁复矫饰,判断力还停留在表面的浮华。


而同样商家既是对消费者投其所好,又是在自己本身的世界观下推导出来的认为合情合理有效的手段。


国内电商活动页面复杂到让人不知所措,看着累的眩晕;国外电商网上架构清晰,商品清新简洁陈列。也如同国内商品包装不乏包装比商品本身成本更高的,而国外的一线奢侈品大牌的包装往往简单得让我们怀疑是不是正品。本质上是国人的匮乏感,反倒造成了电商网站运营、商品营销和包装成本的提升。


这个情况跟目前的电商环境很相似,很多运营或者老板让美工们做图,一张800X800的图片让画面饱满的跟大馅饺子一样,生怕自己浪费了任何一个部分,最后产出的海报图满满当当,写了很多重点,导致了没有了重点,变成了一张费图,尤其是目前电商趋势都是手机端为主,字体太多画面太满根本起不到信息传达的作用,但是运营和BOSS还是屡试不爽,真的没办法说服,因为从根本上就已经有了固话的思维,能懂这些的已经算是不错的电商运营了,不懂的也没话说……只能心里默念一句妈卖批了~


说了这么多,其实国内外风格的根本核心还是人的思维模式和国情导致的,我们没有必要纠结这些,因为他不是一个人能解决的问题,我们只需要了解这些,顺应自己国情的方式去做,并且能够吸取国外好的设计风格,取其精华去其糟粕,让自己的设计更加的前卫而不失其核心。


好了,今天的扯淡就到此为止了,如果你也有一些想法,欢迎在下方留言交流,大胆的说出你的想法吧。


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